滑雪人群洞察报告:冬奥会激起滑雪热潮,谁是站在冰雪浪潮上的人?

2022年第24届冬奥会在北京落下帷幕,中国在冬季运动项目上取得了9金4银2铜的突破性成绩。很多人在冬奥会的宣传普及下,尝试并喜爱上了这些冬季项目,“冷运动”成了“热时尚”。

每日互动(个推)大数据从滑雪类APP安装及活跃情况、国内知名雪场访客情况、滑雪爱好者人群画像等维度对“滑雪”人群做了深入洞察,一起探寻滑雪热潮里的有趣话题。

滑雪高峰期出现在12月,冬奥会的举办加速“滑雪热”

滑呗、去滑雪、乐冰雪等滑雪类APP是人们寻找“雪友”,预定雪场、学习滑雪技能的好帮手,只要手指点一点,就能轻松敲定“滑雪”行程。

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每日互动(个推)数据洞察显示,从滑雪类APP月活趋势看,随着11月滑雪季的开始,滑雪类APP也迎来了活跃高峰期,活跃的态势将延续到次年的4月。2021年12月是滑雪类APP月活的峰值,其月活用户数较活跃最低的8月提升了160.36%。

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每日互动进一步关注了滑雪季开始后滑雪类APP的安装用户数情况。数据显示,2021年11月滑雪季开始再加上冬奥会的临近,滑雪类APP的用户也在逐渐增加。截至2022年春节假期结束(2月6日),滑雪类APP的用户规模较2021年滑雪季开始时提升了31.12%。

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2022年春节假期又逢北京冬奥会开幕,滑雪也成为了很多人首选的过节方式。数据显示,从大年初二(2月2日)起滑雪类APP的活跃率开始攀升,在冬奥会开幕当天达到春节长假期间的活跃峰值。

在这场滑雪热潮中,北京冬奥会的带动作用不容小觑。由国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告显示,中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数已达到3.46亿人,居民参与率达到24.56%。

滑雪爱好者活力、多金,为“追雪”奔赴千里

每日互动大数据综合整理了滑雪类APP用户和国内知名雪场春节假期期间游客情况,描绘了一幅生动的滑雪爱好者人群画像。

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数据显示,滑雪爱好者中男性占比68.51%,女性占比31.49%,相比于全量人群性别分布,男性对滑雪运动的偏好更甚。滑雪爱好者中25-34岁的青年群体占比超半数,达51.30%,是滑雪运动的主流参与者。滑雪爱好者的消费能力强劲,高消费水平的人群占比达44.76%,远高于全量人群同一占比。

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每日互动洞察了滑雪爱好者的特征偏好。数据显示,滑雪爱好者对酒店住宿、旅行攻略、飞机出行的偏好值均超过8,显示出很强的兴趣偏好。此外,他们对于爱彼迎、马蜂窝旅游、航旅纵横、飞猪旅行等出游类APP的偏好也很明显。这反映出他们愿意千里跋涉,到各个地方追着雪跑。

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每日互动还洞察了春节假期(1月31日-2月6日)长白山滑雪场、北大湖滑雪场、亚布力滑雪场等知名雪场的游客人群。游客来源地TOP10的城市中,有50%的城市为南方城市,这也显示出冰雪运动备受南方人追捧。在南方城市中,来自上海的访客占比最高,比值高达13.12%,略低于排行第一的“冰城”哈尔滨。“海派”的上海人在追逐“时髦”上一直很积极主动。

有滑雪爱好者这样总结说,对于喜欢滑雪的人们,奔赴更好的雪场,花在路上的交通费用和时间、精力,才是对滑雪真正“爱的供养”。

滑雪爱好者“壕气”冲天,运动和时尚在他们身上完美融合

每日互动通过大数据进一步洞察滑雪爱好者的生活属性、兴趣偏好等人群特征。洞察结果显示,滑雪爱好者经济实力雄厚,消费观念也比较超前,他们的“土豪”特征非常明显,此外他们擅长投资和理财,有为滑雪运动“一掷千金”的足够底气。

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每日互动大数据还显示,滑雪爱好者中安装了希尔顿万豪等五星级酒店APP的用户占比是全量人群中该用户群体占比的七十多倍,“壕气”冲天的滑雪爱好者是这些高端酒店的会员用户,他们代步开的是保时捷、特斯拉、路虎,买菜选择使用山姆和盒马,是一群非常讲究生活品质的人。

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此外,滑雪爱好者普遍走在时尚前沿,对得物、发发奇等时尚潮流购物类APP的偏好非常显著。除了滑雪,他们还爱打高尔夫、骑摩托,对coros、Garmin等专业户外运动品牌的智能设备安装偏好明显。运动和时尚在滑雪爱好者身上完美融合,他们又酷又潮,十分Fashion。

滑雪爱好者大多是社交圈子里的“运动KOL”,运动拍摄技能满分

通过每日互动大数据,我们发现滑雪爱好者不仅自己爱运动,还比较关注和体育运动相关的方方面面。他们爱看体育资讯,对腾讯体育、虎扑、央视频等APP的安装偏好比较显著。今年北京冬奥会赛事由央视频独家直播,想必滑雪爱好者必定不会错过精彩纷呈的滑雪赛事,通过央视频云端感受冰雪运动的速度与激情。

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每日互动大数据显示,滑雪爱好者对“图片分享”的偏好值达4.05。他们会使用无人机、手持云台等专业的智能设备拍摄户外美图,记录运动瞬间,并在Instagram、知乎、小红书等线上社区分享、交流自己的运动经验和滑雪经历,成为社交圈里的“运动KOL”,持续为冰雪运动增添热度。

北京冬奥会已经闭幕,但其带来的冰雪热潮仍在持续。冰雪运动正在不断被普及,越来越多的中国人对这些“冷运动”产生了炽烈的兴趣。而近几年,随着南方冰雪场馆的逐渐增多,最大程度地降低了人们尝试冰雪运动的门槛,让更多的人和冰雪结下不解之缘,“冰雪奇缘”的续章还将更加精彩!

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